La Semana En Las Redes #104
Tu resumen semanal de noticias de medios digitales en la bandeja de entrada de tu smartphone
Milei y Gran Hermano siempre están; Malvinas, permanece
La conversación general de los argentinos en redes durante la semana reunió 13,46 millones de menciones, con una negatividad del 59%.
Ambos indicadores aparecen en descenso respecto de la medición anterior, lo cual marca niveles de distensión del debate público en medios digitales.
Gran Hermano y Javier Milei fueron los dos grandes protagonistas en la conversación de la semana, seguidos por Estados Unidos, Reino Unido e Islas Malvinas.
También ganaron visibilidad Lionel Messi, Chiche Gelblung, la ley penal juvenil y el Torneo Clausura.
La Web contó otra historia.
Los deportes concentraron el 66% del volumen mínimo de búsquedas tendenciales, seguidos muy de lejos por clima y fenómenos naturales, con 14%.
Entre ambas categorías explicaron prácticamente 8 de cada 10 búsquedas de la muestra.
Entretenimiento quedó en 5,8% y política, Estado y asuntos públicos apenas alcanzó 3,4%.
La comparación revela dos comportamientos digitales distintos.
Las redes funcionaron como escenario de conversación, opinión y disputa narrativa: allí Milei, Malvinas, Estados Unidos o la ley penal juvenil pueden adquirir gran centralidad.
Google reflejó, en cambio, una intención mucho más concreta e inmediata: saber cómo salió un partido, cuándo juega un equipo, qué pasa con el clima o dónde encontrar determinada información.
¡Se vino el frío digital!
La consulta en la Web sobre “clima” superó el millón de búsquedas en apenas unas tres horas y media durante la semana, lo que equivale a un piso cercano a 286 mil búsquedas por hora.
Ninguna otra tendencia mostró semejante velocidad de acumulación a lo largo de los últimos días.
El desglose muestra que el salto de interés por las cuestiones meteorológicas estuvo asociado con consultas por “tiempo de mañana”, “ola de frío”, “frío”, “frente frío” y “masa de aire”.
Es un comportamiento radicalmente distinto del resto: su velocidad fue más de ocho veces superior a Atlético Tucumán–River, la segunda tendencia más acelerada entre las de gran escala detectadas durante la semana.
El peronismo se entusiasma con 2027, pero se preocupa por Milei
El peronismo mira a 2027 con el anhelo político del regreso al control de la Casa Rosada, puede cometer un error peligroso.
El espacio liderado por Cristina Kirchner en lo formal, y controlado en los hechos por un complejo entramado de gobernadores y dirigentes de peso político nacional, debe tomar nota de una realidad en proceso.
El peronismo en sus variantes más conocidas (peronismos provinciales más el kirchnerismo) no debe subestimar la baja incidencia de sus principales presidenciables en la conversación pública de los argentinos.
Cristina Kirchner, la mejor posicionada, apenas si se acerca al 10% del diálogo político en redes sociales, mientras Axel Kicillof supera ligeramente el 5% y Sergio Massa registra un discreto 4%.
Entre los tres suman poco menos del 17% de la conversación político-digital, mientras el resto de los nombres analizados permanece por debajo del 1% individual.
El liderazgo de Cristina resulta especialmente significativo porque se sostiene a pesar de encontrarse privada de su libertad y fuera de la competencia electoral inmediata.
En paralelo, sigue sin aparecer una figura capaz de desplazarla con claridad del centro simbólico del peronismo digital.
Pero la principal restricción para todos ellos viene de afuera.
En las conversaciones sobre Cristina, Kicillof y Massa, Javier Milei aparece sistemáticamente entre los términos centrales.
El Presidente no solamente domina la conversación oficialista: también condiciona buena parte del espacio en el que se discuten sus eventuales adversarios.
Javier Milei sigue siendo el "amo de las redes" en la política argentina; de eso no cabe ninguna duda.
En el contexto de una conversación fuertemente atravesada por la política, la gestión y la economía, el Presidente le saca varios cuerpos a sus rivales políticos más cercanos como Cristina Kirchner, Axel Kicillof o Mauricio Macri.
Milei, literalmente, no tiene rivales en las redes sociales; pero sí tiene debilidades.
Apenas una cuarta parte de las menciones que lo citan tiene sentimiento positivo, con más de un 64% de menciones negativas.
Milei domina el escenario digital argentino, pero lo hace en medio de una conversación marcadamente adversa, un fenómeno que comenzó a tomar forma hace dos años, cuando los efectos de su plan de ajuste comenzaban a golpear con fuerza a distintos sectores sociales y productivos.
En paralelo, el Presidente viene fortaleciendo su dominio en el denominado "círculo rojo" del poder político y económico, que habitualmente se expresa en la red social X.
De hecho, la ex Twitter es el territorio digital más favorable para Milei: crecen sus seguidores y lidera tanto la captación de nuevos seguidores como el engagement entre los dirigentes comparados.
Sin embargo, en Instagram, donde la relación entre dirigentes y sus seguidores se despliega con dinámicas por fuera de los círculos de poder, el Presidente mantiene una enorme comunidad, pero pierde velocidad de crecimiento y, especialmente, capacidad de interacción.
Es decir, por fuera de la batalla semántica intensa de X, Milei revela una debilidad notoria para conservar la adhesión de comunidades digitales a las que logró seducir con su estilo provocador en la campaña de 2023, pero con las que pasó a una relación desgastada (en algunos casos resentida) como consecuencia del impacto de las medidas económicas de su gobierno y, en el caso de los más comprometidos con sus ideas, de las promesas formuladas e incumplidas en la campaña presidencial de hace tres años.
Myriam Bregman: una "troska" suelta en las redes de la casta
Aunque con presencia más bien discreta, Myriam Bregman es una de las dirigentes más presentes en el debate político argentino de las redes sociales.
Es cierto que su incidencia es bastante débil, con una fuerte carga negativa en la narrativa que la nombra.
Sin embargo, su comunidad digital está creciendo con una intensidad poco habitual para una dirigente de su escala electoral, especialmente en Instagram.
Allí registra promedios de nuevos seguidores muy por encima de la media de la dirigencia tradicional, con muy buenos niveles de relación con las personas que están atentas a sus publicaciones.
Bregman logra llegar a públicos que van mucho más allá de lo político: en redes, su nombre es mencionado por usuarios en los que predominan los intereses vinculados con la cultura, la tecnología, la comunicación y el entretenimiento.
El problema para la diputada de izquierda es que crecer como figura no equivale todavía a conseguir que la conversación gire alrededor de su propio relato.
Su inserción en la narrativa de la dirigencia política se da como efecto reactivo ante las decisiones de gobierno, con Javier Milei en el centro de esa discusión en redes.
La deuda manda y los jubilados le ponen rostro al malestar con el Estado
La charla de los argentinos en redes sociales sobre las empresas y organismos públicos se despliega en torno a un triángulo bastante nítido entre deuda/crédito, situación social y responsabilidad gubernamental.
En agosto fueron relevadas por Monitor Digital 175.600 menciones y del análisis emergen entre las palabras de mayor circulación Gobierno, créditos, país, empresas, fondos, jubilados, pagos, banco y Estado.
El vocabulario ya anticipa una conversación que mira al sector público fundamentalmente desde su impacto económico y social.
Tres de cada cuatro menciones sobre el rol del Estado hablan de dinero, condiciones sociales, y el rol político del gobierno.
Servicios públicos propiamente dichos representan apenas 3,4%.
El "Estado digital" parece discutirse bastante menos por una canilla, un tren o una ventanilla que por aquello que entra —o deja de entrar— en la cuenta bancaria.
Y esa conversación, como era de esperarse, tiene una carga reputacional muy adversa.
