Elecciones en Perú: Fujimori dominó la campaña digital; Sánchez disputó la intensidad
La conversación digital de la campaña peruana mostró un liderazgo sostenido de Keiko Fujimori sobre Sánchez, tanto en redes sociales como en la Web. Fujimori ganó 7 de las 8 mediciones semanales relevadas.
Keiko Fujimori concentró mayor visibilidad digital de la campaña presidencial peruana, pero no necesariamente la mayor adhesión en comparación a su rival en la segunda vuelta, Roberto Sánchez.
El sentimiento de ambos perfiles de los candidatos en pugna siguió siendo marcadamente negativo durante todo el período, aunque con una mejora fuerte en la última medición.
En redes, Fujimori mantuvo ventaja todas las semanas.
Su participación osciló entre 55,5% y 71,4%, con un volumen acumulado de 1.738.400 menciones, frente a 1.075.500 de Sánchez.
Sin embargo, la última semana mostró un dato relevante: Roberto Sánchez logró su mejor desempeño relativo en redes, con 44,5%, acortando la distancia pese al liderazgo de Fujimori.
En Web, la disputa fue más competitiva y más sensible a cambios semanales.
Sánchez lidera durante dos semanas, entre mediados de abril y de mayo, pero Fujimori se impuso en el resto y cerró con una ventaja clara.
La campaña digital peruana, entonces, quedó ordenada en dos planos: Fujimori ganó la centralidad, mientras Sánchez mostró capacidad de resistencia y crecimiento puntual, sobre todo en redes.
Campaña digital con alta negatividad
El sentimiento fue el gran límite reputacional de la campaña digital de las elecciones presidenciales peruanas.
Ninguno de los dos candidatos, Keiko Fujimori y Roberto Sánchez, lograron salir de terreno negativo en todo el período.
Fujimori promedió -69,1 puntos NSR, mientras Sánchez promedió -74,1.
Esto indica que Fujimori no sólo lideró en visibilidad, sino que además carga con una negatividad algo menor en el promedio general.
Sin embargo, la evolución final favorece relativamente a Sánchez.
Durante la última semana, ambos mejoran fuerte: Fujimori pasó a -54 puntos NSR y Sánchez a -52.
Fue la mejor medición para ambos perfiles y mostró una descompresión del clima digital, aunque todavía dentro de una conversación adversa.
La campaña digital peruana mostró una dinámica de liderazgo visible de Keiko Fujimori, con tres fortalezas empíricas: mayor volumen en redes, ventaja mayoritaria en Web y predominio casi absoluto en los promedios generales.
Sánchez apareció como un competidor digitalmente activo, con capacidad de crecer en momentos puntuales y de disputar mejor el sentimiento en el tramo final.
Sin embargo, sus avances fueron insuficientes para romper la arquitectura general de la conversación.
Fujimori dominó la agenda digital, aunque no controló plenamente el clima emocional de esa conversación: lideró, pero bajo una atmósfera negativa.
Sánchez, en cambio, encontró oxígeno en la última medición, aunque sin desplazar el eje de centralidad.
