🚨Alerta pre-electoral: la desafección de las redes con la política
Los principales dirigentes y espacios políticos argentinos muestran una desaceleración sostenida en la incorporación de seguidores y una caída de las interacciones con sus comunidades. Se trata de un fenómeno generalizado, con la excepción de los libertarios en X y la izquierda en Instagram.
El relevamiento de Monitor Digital de los últimos años permite identificar una transformación en la relación entre la dirigencia argentina y sus comunidades digitales.
La primera señal aparece en el crecimiento de seguidores: la tasa conjunta de incorporación de nuevas audiencias cae sistemáticamente en X e Instagram, aunque con diferente intensidad.
La segunda resulta igualmente significativa: las comunidades digitales también están reduciendo sus niveles de interacción con los dirigentes.
Es decir, no solamente se desacelera la llegada de nuevos seguidores, sino también la respuesta relativa de quienes ya integran esas audiencias.
Sin embargo, el fenómeno presenta diferencias importantes entre espacios políticos.
El universo libertario registra el mayor engagement partidario en X, mientras el Frente de Izquierda (FIT) se destaca por su crecimiento y engagement en Instagram.
La dirigencia pierde capacidad para sumar nuevos seguidores
El análisis de Monitor Digital sobre la política argentina en las redes sociales revela un primer dato preocupante para la dirigencia local.
La tasa de incorporación de nuevos seguidores cae aproximadamente 91% en X y 77% en Instagram entre septiembre de 2024 y septiembre de 2026.
No significa que los dirigentes hayan perdido esos porcentajes de sus seguidores existentes.
El dato revela que la velocidad de crecimiento de sus comunidades se redujo drásticamente.
Los datos también muestran una diferencia: Instagram continúa ofreciendo mayor crecimiento relativo que X, pero tampoco consigue escapar de la desaceleración general.
La política sigue incorporando usuarios, pero lo hace a un ritmo cada vez menor.
Los seguidores participan cada vez menos
La otra gran evidencia que surge del estudio de Monitor Digital sobre las comunidades políticas argentinas es la desaceleración de las interacciones.
Entre septiembre de 2024 y septiembre de 2026, el engagement promedio de los dirigentes argentinos cayó aproximadamente 73% en X y 47% en Instagram.
La evolución de ambas plataformas muestra dos velocidades diferentes:
X registra un deterioro más profundo y persistente. Su indicador pasó de 1,5 en septiembre de 2024 a 0,8 un año después y 0,4 en septiembre de 2026.
Instagram consiguió sostener sus niveles durante 2025, pero terminó cediendo terreno en 2026, desde 1,9 hasta 1,0.
Lo particularmente interesante es que ambas plataformas exhiben una pérdida de dinamismo simultánea en crecimiento e interacción.
La serie mensual registra fluctuaciones significativas: Instagram tuvo picos de engagement cercanos a 2,9 en febrero de 2025 y 2,7 en noviembre del mismo año. X atravesó una caída extraordinaria en noviembre de 2025.
Esos episodios advierten que la evolución digital no es uniforme y puede estar atravesada por circunstancias extraordinarias.
Un rendimiento variable
La comparación de los promedios del último año permite observar una fuerte especialización de las comunidades políticas argentinas que participan en las redes sociales.
Del análisis surgen tres diferencias relevantes.
Los libertarios obtienen el engagement más elevado en X, con 0,9, más del doble que el registrado por el FIT y el PRO, ambos con 0,4. Sin embargo, no tienen la mayor tasa de crecimiento de seguidores: allí sobresale el heterogéneo grupo Otros.
El FIT alcanza en Instagram un crecimiento de seguidores del 4%, muy por encima del 0,7% libertario, y registra 3,3 de engagement, frente a 1,7 del oficialismo.
Finalmente, las identidades tradicionales muestran mayores dificultades para sostener el crecimiento en X.
Los promedios de UCR, PRO, kirchnerismo y PJ son negativos, aunque con comportamientos distintos en Instagram.
Razones del liderazgo libertario en X
La concentración relativa del engagement libertario en X encuentra fundamentos posibles en la naturaleza de la plataforma y en investigaciones independientes sobre su funcionamiento.
El Reuters Institute for the Study of Journalism señaló en su informe argentino de 2025 que Instagram era utilizado para informarse por el 35% de los encuestados, mientras X alcanzaba solamente el 12%.
Sin embargo, caracterizó a X como una plataforma comparativamente más politizada.
No se trata, por lo tanto, de una audiencia necesariamente más grande, sino de un espacio donde la política tiene mayor centralidad relativa.
Existe, además, evidencia experimental sobre la distribución algorítmica del contenido.
Un estudio publicado en febrero de 2026 en Nature analizó durante siete semanas a usuarios estadounidenses de X en 2023.
Encontró que el feed algorítmico amplificaba relativamente más determinados contenidos conservadores y cuentas de activismo político que el feed cronológico.
El resultado del análisis de Monitor Digital, interpretado a la luz de los dos estudios citados, pone de manifiesto elementos relevantes para comprender posibles ventajas de exposición de ciertos discursos en X, aunque no demuestra que el algoritmo haya favorecido específicamente a los libertarios argentinos durante 2026.
Los propios datos de Monitor Digital permiten, además, identificar un aspecto que merece atención: no todo el engagement libertario depende de Javier Milei.
Figuras como el ministro de Economía, Luis Caputo, logran multiplicar por tres el nivel de engagement del Presidente en X, al igual que la ministra de Capital Humano, Sandra Pettovello, o el militante libertario "Gordo Dan".
Instagram, territorio "zurdo"
El Frente de Izquierda presenta una situación particularmente diferente de la analizada en las comunidades libertarias de X.
Dos dirigentes explican buena parte de la singularidad observada en Instagram: Myriam Bregman y Nicolás del Caño.
Ambos dirigentes de la izquierda argentina combinan crecimiento de seguidores y niveles de interacción relativamente elevados, un comportamiento que contrasta con el descenso agregado de la dirigencia.
La literatura académica ofrece algunas claves para interpretar esta diferencia.
Una investigación publicada en Information, Communication & Society sobre comunicación política en Instagram encontró que la personalización visual es un componente habitual de las campañas políticas y que puede coexistir con el tratamiento de propuestas públicas.
Otro estudio sobre políticos en Instagram identificó una asociación entre distintas formas de autopresentación —imágenes personales, expresiones emocionales y situaciones no estrictamente políticas— y mayores niveles de interacción.
Instagram puede facilitar la conexión con dirigentes por dimensiones que exceden la discusión partidaria tradicional.
El caso de Bregman tiene un respaldo adicional en relevamientos anteriores de Monitor Digital.
Entre los intereses identificados en los usuarios que la mencionaban, Cultura y entretenimiento representaba 22,4%, Tecnología y entorno digital 16,3% y Política y asuntos públicos apenas 10,2%.
La composición de quienes la mencionan no equivale necesariamente a la de sus seguidores.
Sin embargo, permite identificar una circulación de su figura en comunidades temáticas que van más allá del activismo político.
Los que zafan de la desconexión con las redes
La comparación individual permite identificar distintos patrones en el rendimiento de los principales dirigentes argentinos en el mundo digital.
El exjefe de Gabinete, Guillermo Francos, por ejemplo, registra un engagement de 3,4 en X y 5,6 en Instagram, mientras su crecimiento promedio de seguidores se ubica en 0,3% y 3,1%, respectivamente.
La ministra Sandra Pettovello presenta una dinámica diferente: concentra una tasa elevada de crecimiento en X, de 2,4%, y un engagement de 1,6.
Myriam Bregman, como vimos, combina crecimiento e interacción relativamente elevados en Instagram, mientras en X sus registros son menores.
La expresidenta, Cristina Kirchner, ofrece otro contraste: su crecimiento de seguidores en Instagram ronda apenas el 0,2%, pero su engagement alcanza 2,7.
El conjunto refleja que crecer, mantener una base de seguidores y generar interacción son capacidades diferentes.
No necesariamente el dirigente que incorpora más seguidores es quien consigue que su comunidad interactúe más intensamente.
Además, el nivel de interacción tampoco informa si quienes participan lo hacen para apoyar, cuestionar o discutir al dirigente.
Esta separación resulta fundamental para no transformar métricas de funcionamiento de las cuentas en conclusiones sobre aprobación política.
Razones para un vínculo cada vez más frío
Menos interés por la política
El Digital News Report 2026 del Reuters Institute detectó que solamente el 43% de los argentinos encuestados manifestaba mucho o extremo interés por las noticias, mientras la confianza general en ellas descendía al 26%.
El informe también describe el crecimiento de creadores y formatos informativos que mezclan actualidad, entretenimiento y conversación, especialmente entre públicos jóvenes.
Se trata de un contexto compatible con una mayor competencia por la atención de los usuarios.
Pero hay una distinción necesaria: menor interés por las noticias no significa automáticamente menor interés por la política.
Audiencias cada vez más fragmentadas
Los datos de DataReportal permiten dimensionar la diferencia entre plataformas.
Hacia finales de 2025, el alcance publicitario potencial de Instagram en Argentina rondaba los 31,1 millones de usuarios, frente a 6,7 millones en X.
Son cifras de herramientas publicitarias, no cantidades verificadas de usuarios activos, pero muestran una diferencia de escala muy considerable.
X concentra una comunidad más reducida, con fuerte presencia de discusión política, mientras Instagram ofrece acceso potencial a públicos mucho más amplios y variados.
Esto ayuda a entender por qué la capacidad para movilizar comunidades políticas intensas y la capacidad para crecer fuera de ellas pueden distribuirse de manera diferente.
Cambios en los mecanismos de distribución
El funcionamiento algorítmico también introduce un factor importante.
X reconoce que su sistema de recomendaciones utiliza señales como los likes, las respuestas, las republicaciones y las relaciones entre cuentas.
Meta, por su parte, anunció en 2025 un cambio de política para volver a recomendar más contenido cívico y político mediante señales personalizadas de interés.
Por lo tanto, sería incorrecto atribuir la caída general simplemente a que Instagram dejó de mostrar política o a que X favorece invariablemente a determinado partido.
La evidencia del estudio de Monitor Digital permite sostener tres conclusiones descriptivas sobre la relación de la dirigencia política argentina con las comunidades digitales:
La dirigencia argentina incorporó nuevos seguidores a un ritmo notablemente menor en septiembre de 2026 que dos años antes, tanto en X como en Instagram.
La interacción con sus seguidores también retrocedió, de manera más pronunciada en X.
La desaceleración general convive con comunidades específicas que mantienen una elevada capacidad de interacción, con diferencias marcadas entre partidos y dirigentes.
Es aventurado afirmar que el deterioro de la relación entre política y redes en la Argentina provenga principalmente del cansancio político, de una crisis de representación o de una modificación algorítmica.
De todos modos, sí queda claro que estamos en presencia de una transformación relevante en el vínculo entre la dirigencia política argentina y las comunidades que la siguen en redes sociales.
La política sigue teniendo presencia digital, pero su capacidad para renovar audiencias y generar interacciones se redujo de manera significativa respecto de 2024.
La política, un debate de profesionales que van más allá de lo político
La conversación sobre los espacios políticos argentinos en redes sociales tiene una característica especialmente significativa: buena parte de los perfiles identificados está vinculada con profesiones asociadas a la información, la gestión, el conocimiento y los asuntos públicos.
El relevamiento de Monitor Digital muestra que el periodismo, la comunicación y la generación de contenidos concentran el 20,7% de las frecuencias profesionales, exactamente el mismo porcentaje que los perfiles vinculados con empresas, economía y dirección.
Educación y academia representan otro 14,7%, mientras política y representación institucional alcanzan el 12,9%.
La composición permite identificar una fuerte presencia de actores profesionalmente cercanos a la discusión pública, aunque no significa que representen a la mayoría de los usuarios argentinos ni que todos participen de manera militante.
Al incorporar las profesiones jurídicas, periodismo, política y derecho explican conjuntamente el 43,2% de las frecuencias ocupacionales detectadas.
La estructura sugiere que una parte importante de la conversación sobre los partidos políticos se desarrolla entre personas cuyos perfiles profesionales mantienen vínculos con la información, las instituciones y la interpretación de la realidad pública.
En otras palabras, la política encuentra en redes un ecosistema especialmente conectado con sus propias actividades, aunque esa especialización no permite determinar qué posiciones ideológicas predominan.
Una audiencia más diversa
La fotografía cambia cuando se analizan los intereses de esos mismos públicos, examinados para determinar quiénes impulsan el diálogo político en las redes sociales argentinas.
Política, derecho e historia representan el 26,9% de las frecuencias, mientras periodismo, medios y comunicación suman el 21,2%.
Sin embargo, cultura y entretenimiento, junto con vida familiar y vínculos, alcanzan conjuntamente el 28,1%.
Tecnología, ciencia y análisis agregan otro 9,8%, y deportes y fútbol representan el 7,9%.
La diferencia que surge entre profesiones e intereses de los usuarios argentinos que impulsan el debate político-digital revela que los perfiles profesionales están fuertemente asociados con la información y los asuntos públicos, pero sus intereses muestran una diversidad bastante mayor.
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